47都道府県フラペチーノ

47都道府県フラペチーノ

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<ポッドキャスト解説>

<参照テキスト>

◉今回のトピック

・47JIMO地元のパートナー(従業員)から顧客へこれまでの感謝を込めた商品として立案された企画。47都道府県ごとに異なる味が楽しめる。

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・「うちの地元はなぜこの味?」のツッコミを入れる隙がある設計

・「全フレーバー制覇」に向けたUGC創出

・「非公式ご当地スタバ」がtwitter上で楽しまれる

◉ブランド

・スターバックス

◉ソーシャルでの評判

キャンペーンローンチ後に「スターバックス」が大きくENG。

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◉考察

・SOCIALプラス要素=新作フレーバーへの関心

・BRANDプラス要素=日本上陸25周年、全国各地の店舗

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◉勝手なひとこと

・「47都道府県で限定フレーバーを作る」という企画を実行力がすごい(商品開発が大変そう!)

・「地域の魅力や特色をリサーチしながらメニューを考案した」ということだが、都道府県ごとに「うちの地元はなぜこの味?」のツッコミを入れる隙がある設計が秀逸。

・また、「全フレーバー制覇」や「非公式ご当地スタバ」などのUGC創出が多く生まれており、SNSでのエンゲージメントが一気に高まった。