ワクチン接種でドーナツ🍩

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<ポッドキャスト解説>

<参照テキスト>

◉今回のトピック

ワクチン接種でドーナツが無料(1日1個無料!)に。クリスピー・クリーム・ドーナツ(アメリカ)によるワクチン接種促進キャンペーン

◉ブランド

キャンペーン概要

・21年3月〜、新型ウイルスのワクチン接種を少なくとも1回受けた米国人に対して毎日1個のドーナツを進呈(店頭にてワクチン摂取証明書を提示)

・21年6月1日時点で、配布したドーナツは150万個を超えたと発表

・一方で、「ワクチンを接種しない」という意思も尊重しており、ワクチンを接種しない人に対してもキャンペーン期間中は、月曜日のみドーナツプレゼント

ワクチン接種促進キャンペーンのトレンド化と懸念される声

・クリスピークリームを皮切りにチーズケーキが有名なレストラン「ジュニアズ」や、ライドシェアの「ウーバー」などが、同様のキャペーンを実施。

・次々と発表される無料サービスにより、ワクチン接種の促進につながると市民から歓迎の声が上がる一方で、肥満は新型コロナウイルスを重症化させるという理由から賛否両論が起きている。

・このトレンドは企業だけでなく、オハイオ州ではワクチン接種した住民を対象に100万ドルが抽選で当たるくじを始めたり、ワクチン接種促進キャンペーンがトレンドに。

◉ソーシャルでの評判

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◉考察

・SOCIALプラス要素=「ワクチン接種後押しを目的とした各種キャンペーン」

・SOCIALマイナス要素=「米国でのワクチン接種数頭打ち」

・BRANDプラス要素=「HAPPINESS THROUGH DOUGHNUTS」

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◉勝手なひと言

・「社会貢献的なブランドイメージ向上」「PR効果」「合わせ買いによる販売増」「来店の習慣化」「コロナでの需要低下によるフードロス削減」など、様々な効果がありそうな取り組み。

・何より社会貢献のメッセージ性が高く、今後IPOを目指しているようで、なおさら納得。(毎日ドーナツを食べることの健康被害が心配だが。。)

・日本においても、これからワクチン接種率頭打ちが想定されるが、解決の糸口になるか?