FEED PARADE〜世界最大級のプライドパレードをInstagramで〜

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<ポッドキャスト解説>

<参照テキスト>

◉今回のトピック

世界最大のサンパウロのプライドパレードが、2020年は新型コロナウイルス感染拡大の影響で中止に。Instagramのフィードで、パレードを実施。

・パレードが行われるはずだったストリートを空撮した大量の写真をイベント公式アカウントに投稿

・フィード上の会場(ストリートの写真)にユーザーのチェックインやコメントでの参加を促した

・パレードの期間を通して、フィード上のあらゆる場所にコメントが増えていき、パレードの熱狂や多くの人の賛同を可視化

◉ブランド

主催のmercado libreはラテンアメリカ市場向けのeコマースプラットフォーム。

クレジットカードなしでも利用できるため、ラテンアメリカの主要なECサイトの一つ。

◉ソーシャルでの評判

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◉考察

・SOCIALプラス要素=「ソーシャル上でパレードの熱量を可視化」

・SOCIALマイナス要素=「コロナ禍でのパレードの中止」

・BRANDプラス要素=「誰もがどこからでも参加できる」

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◉勝手なひと言

・既存のInstagram機能を使用したアイデアとして面白く、誰もが参加できる

・一見、無機質に見えるストリートの空撮写真だが、メンションやコメント、いいねが非常に多く集まっていた。プライドパレードによる騒音や露出が問題に対しても、アンサーしているのでは。