「Patagonia」新品を売らないポップアップストアを開催

「Patagonia」新品を売らないポップアップストアを開催

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<ポッドキャスト解説>

<参照テキスト>

◉今回のトピック

地球環境に配慮したビジネスを行っていることで注目されている「Patagonia」が、スタッフから買取った製品を中古品として販売したり、修理して長く着続けることの楽しみを伝える展示・紹介するポップアップストアを開催した。

◉ブランド

◉ソーシャルでの評判

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ポップアップストア開催初日の8/20から1週間ほど、ソーシャル上でのENGが高まっていた

◉考察

・SOCIALプラス要素=「世の中で広がるSDGs関心」

・SOCIALマイナス要素=「アパレル業界の環境破壊問題」

・BRANDプラス要素=「自社ミッションの追求」

・BRANDマイナス要素=「短期的な利益創出は難しい」

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◉勝手なひと言

✔10年前に、Patagoniaがうちだしていた「Don't buy this jacket」の広告もなかなかインパクトあります(10年前にこれをやってたこともすごい。。。)

✔「ビジネスを手段として環境危機に警鐘を鳴らし、解決に向けて実行する」というPatagoniaのミッションに沿ったビジネスを長く追求していて、ブランドとしての一貫性がかっこいい!